Inflația se așează la masa de Paște, iar 6 din 10 români vor tăia din coșul de cumpărături de anul acesta

Reveal Market Resources, studiul nr. 212

Cel mai recent studiu derulat de Reveal Marketing Research și-a propus să afle mai multe detalii despre cum se pregătesc românii în așteptarea sărbătorilor de Paște în 2026 și în ce măsură comportamentele și nevoile acestora s-au schimbat comparativ cu studiile similare derulate în 2024 și 2025.

• 85% dintre români vor petrece Paștele acasă, în familie – cel mai ridicat procent înregistrat în ultimii 3 ani, iar 76% planifică să meargă la slujba de Înviere.
• Masa de Paște 2026, sub presiunea inflației: 42% vor aloca un buget mai mare decât în 2025 (+2% vs. 2025), 31% vor reduce bugetul (+10% vs. 2025) și 27% vor cheltui similar (-12% vs. 2025).
• Cadourile de Paște, în continuă scădere: numărul românilor care intenționează să facă cadouri scade pentru al treilea an consecutiv: 67% (2024) → 58% (2025) → 55% (2026).

85% dintre români vor petrece Paștele acasă, în familie – cel mai ridicat procent înregistrat în ultimii 3 ani.

Conform rezultatelor studiului realizat de Reveal Marketing Research,  românii au sentimente preponderent pozitive în așteptarea Sărbătorilor Pascale (75%), cele mai des menționate fiind  starea de bine (25%), fericire și entuziasm (17%) și mulțumire și recunoștință (11%). Distribuția sentimentului de liniște a scăzut semnificativ, de la 17% în 2025 la 10% în prezent.

85% dintre români urmează să își petreacă Paștele acasă, în familie – cel mai ridicat procent înregistrat în ultimii 3 ani (față de 79% atât în 2025, cât și în 2024). Această tendință sugerează că, în fața presiunilor economice, românii se retrag spre nucleul familial, renunțând la alte forme de petrecere a timpului liber.  Cu toate acestea reprezentanții Generației Z (18-24 ani) se diferențiază ca alegând în măsură semnificativ mai mare opțiunea de a ieși în oraș la restaurant (27% comparativ cu 9% total eșantion).

Obiceiul de a ține post rămâne practicat de aproximativ jumătate dintre români: 12% țin tot postul, 17% doar miercurea și vinerea, iar 16% doar Săptămâna Mare.

Cum justifică românii un Paște mai auster: mai puțin consum, mai multă tradiție.

48% dintre români spun că au observat schimbări în modul în care sărbătoresc Paștele în ultimii ani.

Principalele motive ale schimbărilor declarate în 2026 sunt căutarea unui mod mai autentic și mai profund de sărbătorire, departe de agitația comercială (40% comparativ cu 28% în 2025), o abordare mai minimalistă și eco-friendly, pentru a evita consumul excesiv (26% comparativ cu 20% în 2025) și trecerea de la o abordare tradițională la una mai modernă (24% comparativ cu 35% în 2025).

Referitor la însemnătatea Paștelui pentru români, cei mai mulți dintre aceștia pun accentul pe tradiții și obiceiuri (37%). Pe de altă parte, 28% consideră că Paștele este mai mult despre conexiunea și comunicarea cu cei dragi, iar pentru 25% mai degrabă o combinație echilibrată între tradiții și ritualuri și conexiunea cu cei dragi.

Buget și cumpărături: 6 din 10 români vor pune mai puțin pe masa de Paște anul acesta

31% dintre români  vor reduce bugetul alocat Paștelui (comparativ cu 21% în 2025), iar 27% vor cheltui o sumă similară cu cea de anul trecut (comparativ cu 39% în 2025). În funcție de gen, femeile resimt mai acut presiunea financiară, 35% dintre acestea declarând că vor reduce bugetul alocat Paștelui, comparativ cu 27% dintre bărbați.

„Trei ani de date consecutive ne spun același lucru: românii sărbătoresc Paștele cu tot mai multă precauție financiară. Ceea ce e nou în 2026 este viteza schimbării – creșterea cu 10% a celor care vor reduce bugetul într-un singur an este un semnal pe care nu îl putem ignora”, spune Marius Luican, Director General Reveal Marketing Research.

Pe de altă parte, 42% dintre români declară că vor aloca un buget mai mare față de 2025 (comparativ cu 40% în 2025), această creștere reflectă mai degrabă ajustarea la inflație decât o intenție de consum crescut.

Mai mult decât atât, numărul românilor care intenționează să facă cadouri de Paște continuă să scadă, ajungând la 55% în 2026 (comparativ cu 58% în 2025 și 67% în 2024). Destinatarii cadourilor rămân neschimbați: copiii (59%), partenerul de viață (57%) și părinții (40%).

Incertitudinea economică și politică influențează planificarea Paștelui pentru 81% dintre români în 2026, principala reacție concretă la această presiune fiind tendința de economisire și reducerea cheltuielilor din precauție care înregistrează o creștere semnificativă de 12% față de anul trecut (64% comparativ cu 52% în 2025)

În ceea ce privește bugetul estimat pentru minivacanța de Paște, 47% dintre români se așteaptă să cheltuiască între 500 -1500 de lei, 36% sub 500 de lei, iar 13% vor aloca sume mai mari, cuprinse între 1500 – 3000 de lei.

***

Despre Reveal Marketing Research

Reveal Marketing Research este o companie de cercetare de piață full-service, specializată în marketing research, studii sociologice, customer insight, business strategy, market development. Cu o expertiză în peste 20 de industrii, Reveal Marketing Research crede că cercetarea de piață reprezintă baza deciziilor corecte și a poziționării brandurilor. Soluțiile calitative și cantitative ajută de 17 ani companii din România și alte țări din Europa.

Reveal Market Resources, studiul nr. 212: Reveal Market Resources este un hub de date ce cuprinde studii gratuite date publicității, cu scopul de a susține piața de marketing și comunicare din România.

Metodologie: Studiul Reveal Marketing Research s-a desfăşurat online în perioada 1-5.04.2026 pe un eşantion reprezentantiv pentru universul persoanelor cu vârsta 18+, utilizatori de internet, din mediul urban și rural. Mărimea eșantionului a fost de 1005 respondenți, iar eroarea maximă de eșantionare este +/-3.1% la un nivel de încredere de 95%.